咨询案例

韶音是一家位于深圳的耳机厂商，多年来凭借在骨传导技术领域的不断研发创新，其研发的骨传导耳机不用塞入耳朵就能听到声音。其拥有领先的技术，但是品牌却没有向消费者展现出应有的实力。

韶音接受咨询后，将原品类名“骨传导耳机”改为“免塞耳机”，开始将传播资源集中单点投放，分步吃透传播点，并适时的利用先发优势在渠道上有意识的着重建立品牌认知优势，与追随者保持适当差距、并警惕品类内部的破坏者。

近年来，免塞耳机品类呈现了爆发式的增长，而韶音耳机则独居鳌头，占据市场的领导地位，并且领导品类的市场和份额不断增长。