观点文章

我今天只是想讲讲阅读量和热点事件的关系。

我从2013年开始写公号，写过不少10万加，也写过100万加（最近这两年就几乎没有10万加了，真是退步很大呀），你要让我总结阅读量10万加的规律，有个很明显的规律就是：跟热点事件相关的话题阅读量一般能提升一倍以上。

比如我这个号平时阅读量也就是2万左右，如果写个热点事件相关的，很容易就能上5万，我记得最后写的一篇10万加还是跟小罐茶有关。如果写作质量等所有要素都相同，那么事件的热度与阅读数完全是正相关。

这两年有个公号做得很好，叫“仙人jump”，它为什么能篇篇十万加？就是因为每一篇都是点评时下热点，公号的作者半佛仙人据说是我们山东老乡。

瑞幸上市他就说瑞幸，老罗做直播他说老罗，疫情的时候他会讲口罩，一个热点都不放过，这是做公号的正确姿势。

当然你不要简单粗暴地觉得，只要追热点就能火。其实但凡做过公号的人都知道追热点容易火，那为啥只火了少数人呢？因为他们还有干货，用半佛仙人的话来说，你要够“硬核”。

你看半佛仙人的文章，首先是语言功底强，尤其是幽默感上绝对秒杀999%的作者。其次是知识量，你可以看到他在互联网技术、公司财报、商务模式等方面具有比较深刻的研究和认知。

当然这种点评时事类的公号追热点是有天然优势的，如果是一个专业领域的公号怎么办呢？那就要找好角度来写。比如总裁和网红这件事，做营销的可以写传播链条，做人物的可以写人物经历，做情感的可以写写高管家庭的情感维护法则，做商业的可以写写这件事对上市公司的市值影响等等。

有个公号叫“何加盐”，专门写牛人的，也会跟随热点来写。比如今年初傅盛在投资群里跟某人撕逼的时候，何加盐就专门写了傅盛。俞敏洪宣布退休，他就写了俞敏洪，朱广权去卖货，他就写了朱广权（其实是从这件事写了一个话题：业余能不能挑战专业？）。

我有个朋友叫馒头大师，他的公号“馒头说”是写历史的，他写的书叫《历史的温度》（他太太的公号是石榴婆报告，真是一门两公号，夫妻皆网红），写得很好。馒头说平时也不太追热点，因为主题是历史啊。但偶尔也会写一些跟热点有关系的内容，比如最近他就写了口罩的历史，也写过1918年的大流感历史。

大众确实喜欢时事和八卦，这来自我们人类远古的基因之中，关注当下发生的事有利于人类判断自己所处的环境，这让远古的人类得以生存下来。《人类简史》中也写过，正是由于部落中人们的八卦基因需求，才让我们的语言更加复杂，建立了信息沟通的优势，从而战胜了尼安德特等等其他智人人种。

这种八卦和关注时事的基因遗传到今天，就是我们为什么这么关注热点的原因。

公号追热点为什么有效呢？这是心理学上的信号反射原理。我们都知道巴浦洛夫的条件反射实验，他在给实验动物喂食物的时候强行绑定一种声音，动物会把食物和这个响声建立联系，不断强化后，动物一听到这个响声就会自动分泌唾液。同理，热点在公众意识中迅速将热点关键词和八卦建立了关联，公众看到这个关键词就产生八卦的冲动，会点进来。

我们平时老说自己不喜欢追热点的内容云云，如果一个公号特别克制，一直不追热点，还会被人评价为有独立精神等等。但是呢，嘴巴是自由的，身体却是诚实的。比如我领读《市场营销》和《战略品牌管理》，花的时间精力要比写一篇追热点的文章多好几倍，但是读者的阅读热情显然没有一篇跟热点相关的文章高。

以前我在奥美的时候，有个专门做广告圈生意的倒卖光碟的大哥，他经常在我们休息室兜售各种D9的影碟，当时会买商业片也会买文艺片，可是回家决定先看哪个的时候，总是先选商业片看，因为文艺片看着是真没意思呀。你打开今日头条，本来是想关注一些正经新闻的，但你很快就会发现，你正在浏览的都是一些美女呀、明星啊、八卦啊这种内容。

当然了，良心一点的公号作者，无非是利用热点把读者吸引进来，但主要还是讲相关的知识和逻辑、道理，也算是用心良苦了。

我不喜欢的是什么呢？是那些恶意消费热点的公号作者。比如如日中天的张文宏大夫，无数公号就借着张文宏这个巨大、持久的热点关键词创造了无数阅读量。一个公众号作者为了阅读量，可以断章取义，可以无中生有，可以道德批判，他们已经扛着放大镜在找张文宏的茬。大概只有耶稣经得起这种公号作者的审查，跟这些公号作者的审判能力相比，美国最高法院的大法官们估计要跪到地下停车库去了。

今天周末，轻松一下。